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    報告 | 2019年Q1中國智能投影市場總結報告

    來源:奧維云網        編輯:davedit26    2019-04-30 13:44:09     加入收藏

    2018年開始,中國智能投影開始行走在高速發展通道。一方面,居民的可支配收入不斷增加,對生活品質提出更高的要求,觀影需求向大屏時代邁進,2000元左右的智能投影產品。

      外部環境:消費環境變革,影音產品層出不窮

      2018年開始,中國智能投影開始行走在高速發展通道。一方面,居民的可支配收入不斷增加,對生活品質提出更高的要求,觀影需求向大屏時代邁進,2000元左右的智能投影產品即可滿足。另一方面,90后消費規模逐漸超過80后,他們更樂于接受新興科技產品,購買力也更強;租房的年輕人增多,他們家電類的購置預算不會很高,性價比是首要考慮,智能投影產品憑借更低廉的價格和更便攜的性能受到歡迎。

      從行業環境看,消費者影音娛樂方式告別彩電、電影院兩點一線,進入彩電、激光電視、傳統家投、微投產品、VR、手機移動設備、PC等充分多元時代,而手機、平板、電視等傳統設備發展已進入存量階段,增速放緩,投影、VR等新興設備正在崛起。

      市場規模:一季度智能投影市場銷量為74.6萬臺

      奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示,2019年一季度,中國智能投影銷量74.6萬臺,同比增長60.4%;銷額16.3億元,同比增長49.5%。增長的原因之一在于一季度促銷較為密集,尤其是年貨節和女王節兩大促銷活動拉動市場增長;原因之二在于品牌的增多,不同領域的廠商進入,為消費者帶來了更多選擇。

      產品方面,目前智能投影市場投影技術以DLP為主,光源以LED等為主。亮度是衡量智能投影的重要指標之一,奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,500流明以下在市場在占主導地位,主要是受制于產品的重量、體積和價格等因素。隨著FHD產品價格的下降,智能投影市場上的主銷分辨率已完成從WXGA到FHD的轉換。同時,隨著上中下游產業鏈的發展,4K智能投影開始進入到普通大眾的視野,4K產品市場份額達到0.8%。人工智能是另一亮點,語音識別的占比已經達到四成,且從近場向遠場發展。

      發展預測:預計上半年市場銷量將達170萬臺

      智能投影的應用場景正在擴大,如極米和大眼橙推出的K歌投影儀,配備專業的麥克風和音響、專屬K歌界面,增添了消費者的娛樂方式。

      產品的功能也在不斷進化,如自動梯形校正通過多維定位和畫面縮放功能來進行校正,精確度更高,也節約了時間;自動對焦則解決了畫面熱失焦的問題;屏幕觸控可將任意屏幕化身為交互觸控界面,強化了人機交互。產品品質的進步、性能的提升和價格的下降,會使智能投影得到越來越多消費者的青睞。

      國家正在加強對4K產業的扶持,一定程度上也會對智能投影市場的發展產生積極的影響。另外,二季度如418、618等促銷活動力度大,也會刺激消費者的購買欲望。

      因此,奧維云網(AVC)預測,2019年上半年中國智能投影市場銷量將達到170.5萬臺,同比增長52.6%。

      IoT事業部

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